雙十一：美妝展現(xiàn)爆發(fā)力，服裝不負(fù)眾望。無(wú)紡布購(gòu)物袋也不甘示弱。今年雙十一天貓平臺(tái)全天銷(xiāo)售額1682億元，同增39%，較去年同增增速略有提升。和往年相比，除了量的增長(zhǎng)以外，在前5個(gè)小時(shí)的爆發(fā)力更強(qiáng)，同時(shí)在促銷(xiāo)手段上更為豐富，雙十一更大的意義在于形成線上線下的購(gòu)物消費(fèi)氛圍。

各品牌和平臺(tái)之間比拼的也不僅是量，還有供應(yīng)鏈效率和送貨速度。根據(jù)億邦動(dòng)力數(shù)據(jù)，在成交過(guò)億的105個(gè)品牌中約25個(gè)為服裝品牌、13個(gè)美妝和日化品牌（其中本土品牌中百雀羚、一葉子位列其中）。具體來(lái)看，①服裝公司表現(xiàn)靚麗的包括海瀾（4億/男裝第一）、安踏（6.7億/同增67.5%）、森馬服飾（8.2億/同增30%）、太平鳥(niǎo)（8億/同增35%）。②化妝品板塊展現(xiàn)強(qiáng)大爆發(fā)力，在截至中午的上半場(chǎng)中，有13個(gè)品牌過(guò)億，前十大格局基本穩(wěn)定，本土品牌中百雀羚、自然堂、一葉子表現(xiàn)較好，此外美容儀品牌FOREO成為億元梯隊(duì)的新晉成員。③電商代運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)不俗：寶尊電商實(shí)現(xiàn)成交額49.9億，同比翻番；百秋網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)4億銷(xiāo)售額目標(biāo)，同增60%，支持歌力思品牌完成2300萬(wàn)銷(xiāo)售額，同增約65%；化妝品代運(yùn)營(yíng)杭州悠可實(shí)現(xiàn)10億多銷(xiāo)售額，超過(guò)8億元目標(biāo)、較去年同期翻番增長(zhǎng)；麗人麗妝也呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，其中蘭蔻（高端美妝）、施華蔻（護(hù)發(fā)）、美寶蓮（彩妝）、碧歐泉（高端男士）均是各細(xì)分品類(lèi)的第一。